Докато десетки популярни туристически дестинации по света се борят с последиците от свръхтуризма, един европейски град показва, че е възможно не само да привличаш милиони посетители, но и да пазиш природата, местната общност и качеството на живот. И вече втора поредна година именно Хелзинки оглавява класацията за най-устойчива туристическа дестинация в света.
В последните години свръхтуризмът се превърна в сериозно предизвикателство за редица градове. Освен че оскъпява жилищата и натоварва инфраструктурата до краен предел, той оставя и тежък отпечатък върху околната среда. На много места властите вече са принудени да въвеждат ограничения за броя на посетителите, контрол върху достъпа до природни забележителности и други мерки, за да овладеят ситуацията. Но има и градове, които от десетилетия следват различен път.
Защо именно Хелзинки е номер едно
Всяка година международният Global Destination Sustainability (GDS) Index оценява над 100 града по света, които активно развиват устойчив туризъм. Класацията се базира на близо 70 различни показателя – от управлението на туристическите потоци и екологичния отпечатък на летищата до социалната устойчивост, безопасността, веригите на доставки и политиките за борба с климатичните промени. За втора поредна година финландската столица заема първото място.
Според изпълнителния директор на GDS Movement Гай Бигууд Хелзинки не просто следва добрите практики, а създава нови стандарти за устойчиво управление на туристическите дестинации.
“Градът впечатлява със смели климатични политики, иновативни стратегии и прозрачен подход към устойчивото развитие”, категоричен е той.
Втора позиция заема Гьотеборг в Швеция, следван от Копенхаген в Дания, Олбор в Дания, Глазгоу в Шотландия, Тампере във Финландия, Орхус в Дания, Лион във Франция, Белфаст в Ирландия и Рейкявик в Исландия.
Туризмът, който оставя повече, отколкото взима
Зад успеха на Хелзинки стоят множество дългосрочни инициативи. Градът измерва въглеродния отпечатък на туристическия сектор, следва ясна климатична стратегия и активно подпомага бизнеса да въвежда устойчиви практики.
Още по-важно обаче е, че в центъра на тази политика стоят местните жители.
“Нашата цел е, когато един турист си тръгне, Хелзинки да бъде още по-добро място за живот, отколкото е било преди пристигането му”, казва директорът на туристическия борд на града Нина Вестеринен.
Според местните власти успехът се дължи на съвместните усилия на общината, туристическия сектор и бизнеса. Все повече компании получават екологични сертификати, а производството на електроенергия и централно отопление става все по-щадящо за климата.
Данните са впечатляващи – близо 99% от хотелските стаи в хотелите с над 50 стаи вече се намират в обекти със сертификат за устойчиво управление. Това е значително над средното ниво за Европа. Освен хотелите, все повече конферентни центрове, туристически атракции и туроператори също покриват строгите екологични стандарти.
Устойчивостта вече привлича туристите
През март Хелзинки стана и първият град с население над половин милион души, който получава престижния сертификат Green Destinations – едно от най-високите международни отличия за устойчив туризъм. Сертификатът е признат от Global Sustainable Tourism Council (GSTC) и отличава дестинации, които полагат реални усилия да опазват природата, културното наследство и благосъстоянието на местните общности.
“За нас устойчивостта трябва да бъде напълно прозрачна. Тя не може да се изчерпва със зелени рекламни послания или т.нар. greenwashing. Всички екологични твърдения трябва да бъдат доказуеми и проверими”, подчертава Вестеринен.
Все повече туристи търсят именно такива места
Изглежда тази стратегия вече дава осезаеми резултати. 2025 г. се очертава като рекордна за туризма във финландската столица. Данните на Статистическата служба на Финландия показват, че през първите седем месеца на годината броят на нощувките на чуждестранни туристи е нараснал с 19% спрямо същия период на предходната година.
Тенденцията не е случайна. Международни проучвания показват, че пътешествениците все по-често избират дестинации, които се грижат за природата и местните общности.
Според доклада Sustainable Travel Report 2025 на Booking.com повече от половината туристи вече се замислят как посещенията им влияят върху хората и околната среда. А цели 93% от анкетираните заявяват, че искат да пътуват по-отговорно и вече предприемат конкретни стъпки в тази посока.
Въпреки успехите Хелзинки не възнамерява да спира дотук. Градът признава, че голяма част от чуждестранните посетители пристигат със самолет или кораб – транспорт, който има сериозен въглероден отпечатък. Затова следващата цел е да се насърчават още повече туристи от Финландия и съседните европейски държави да посещават града, като по този начин се намалява екологичното въздействие на пътуванията.
