Навлизането на социалните мрежи в живота на хората както на лично, така и на професионално ниво, доведе до създаването на професия инфлуенсър. Възможностите, които те предоставят за реклама и инфлуенсър маркетинг и силното им влияние върху общественото мнение, карат много компании да ги избират пред другите маркетингови канали.
Инфлуенсърите често играят и ролята на наши “приятели”, до които се допитваме каква нова музика биха ни препоръчали, какви дънки да си купим, каква козметика да ползваме или кой модерен ресторант да посетим. За добро или за лошо, през последните години именно те са и тези, на които подражават нашите деца.
Като всяка професия и това да си инфлуенсър има своите тънкости, придружени с правила и норми, които трябва да се спазват, за да се развива, утвърждава и повишава качеството на общността от създателите на съдържание както онлайн, така и офлайн. Защото това съдържание касае и нас като потребители.
С тази и много други задачи се нагърбва новоучредената Българска асоциация на създателите на съдържание (БАСС). Тя си поставя за цел да работи за подобряване на социалната роля на инфлуенсърите, тяхната изява и прогрес в дигиталното пространство, и на живо. Освен това асоциацията защитава правата им и да ги обучава.
Сред учредителите на БАСС са и някои от най-разпознаваеми лица в индустрията у нас, като Александра Богданска, Слави Панайотов, Дария Станчева, Венета Романски, Ивайло Драгиев и Климент Йончев. Неин председател е Радостина Христова, която ни дава разяснения за поводите и нуждите от учредяването й.
Радостина завършва “Маркетинг” в УНСС, “Арабска филология” в СУ и “Книгоиздаване” във Факултета по журналистика към СУ, като освен това е специализирала дигитален и инфлуенсър маркетинг. Кариерата й започва като експерт по публична комуникация към най-голямото изложение за франчайзинг в България през 2005 г. След това продължава като акаунт мениджър в студио за реклами и постпродукция, където работи по локални и световни продукции. Последните три години изгражда общност от създатели на съдържание, представители на агенции и бизнеси у нас.
С какви проблеми се сблъскват инфлуенсърите в България и защо имаме нужда от асоциация на създателите на съдържание?
Създателите на съдържание работят при същите обстоятелства, както всички останали фрийленсъри или фирми в България – изправени са пред нелоялни практики, липса на информация за значими законови промени, които ги засягат, нужда от знание за работа с партньори и начин за деклариране на доходи, какви договори да подписват и творчески хъбове, които да спомагат ежедневната им работа. Най-уязвими са нано и микро-инфлеунсърите, които често нямат агенции, които да ги представляват и наставляват в отношенията с брандовете.
Затова България има нужда от организация като БАСС. Тя цели да обедини инфлуенсърите, да ги подкрепя с правна, професионална и образователна помощ, и да защитава техните интереси. Асоциацията работи за това да има ясни правила, етични стандарти и по-справедливи условия в партньорствата между брандове и създатели на съдържание.
Създаването на такава общност е важна стъпка напред – не само за хората, които създават съдържание, но и за бизнеса и обществото. Когато инфлуенсърите работят в прозрачна, професионална и подкрепяща среда, всички печелим – защото получаваме по-качествено съдържание, по-ясна и обявена реклама и по-добра комуникация в дигиталния свят.
Какви са критериите, които всеки създател на съдържание трябва да покрива, за да стане член на асоциацията?
Критериите са колкото лесни, толкова и ангажиращи – най-важно да има публично доказателство, че кандидатът редовно създава съдържание, без оглед на тема и канал. Ползваме софтуер, който проверява за ботове и фалшиви последователи.
Кандидатите подписват Етичен кодекс, който цели да уеднакви ценностите ни за бъдеща работа, както и стандартна молба за членство. Плаща се годишна такса от 100 лв. и после черпят от ползите от членството в БАСС.
Казвате, че БАСС си поставя за цел да утвърди етични и прозрачни стандарти в дигиталното пространство, да повиши качеството на съдържанието и да създаде условия за устойчиви партньорства между инфлуенсърите и бизнеса. Как точно възнамерявате да го постигнете?
С подписване на Етичен кодекс вече всички членове заявяват волята си да следват няколко основни принципа при създаване на съдържание. То трябва да бъде истинно и проверимо. Рекламата, насочена към деца и подрастващи, трябва да бъде етична и отговорна. Платените партньорства, спонсорства и афилиейт връзки, трябва да бъдат обозначени.
Всички създатели на съдържание трябва да уважават и спазват авторските права, и да избягват използването на чуждо съдържание без разрешение. Съдържанието не трябва да използва език на дискриминация или омраза. Насърчава се уважение към културните, религиозните и социалните различия, наред с други принципи.
За повишаване на качеството организираме срещи, разговори и обучения по ключови умения – от технически до стратегически. Стартираме с онлайн срещи с въпроси и отговори по правни и счетоводни казуси, в които всеки член да намери своето решение.
А за устойчивите партньорства създаваме платформа за директен диалог между създателите на съдържание и компаниите. Имаме секция с oбяви, където ще включваме инициативи от партньори и търсене на създатели на съдържание. Планираме реални срещи между инфлуенсърите и бизнеса, за да водят открити разговори и заедно да поставим общи работещи правила за работа.
